Oxylane
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| Oxylane | |
 Logotype d'Oxylane |
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| Création | 2008 |
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| Fondateurs | Michel Leclercq |
| Personnages clés | Olivier Leclercq, Président |
| Slogan | « the pleasure and the benefits of sport » |
| Siège social |  Villeneuve-d'Ascq (France) |
| Direction | Yves Claude, directeur général |
| Effectif | 50 000 (2010)[1] |
| Site web | www.oxylane.com |
| Chiffre d’affaires | 6 Md € (2010)[1] |
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Le réseau Oxylane est un ensemble d’entreprises de la grande distribution spécialisées dans les articles de sport et de loisir. Il a été créé en 1976 par Michel Leclercq sous le nom de Decathlon son enseigne historique et rebaptisé Oxylane en 2008[Note 1]. Il se définit comme créateur de produits sportifs et commerçant local et en ligne. Il est dirigé par Yves Claude et présidé par Olivier Leclercq[2],[Note 2], et il est détenu par les familles Leclercq et Mulliez[Note 3].
Sommaire |
[modifier] Historique
[modifier] Le groupe Decathlon
Le 27 juillet 1976, à Englos, près de la ville française de Lille, Michel Leclercq (cousin germain de Gérard Mulliez, fondateur de Auchan) ouvre un magasin de type grande surface de vente d'articles de sport en libre service. Le concept consiste à équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Le nom retenu est celui de « Decathlon ».
En 1986, « Decathlon Production » voit le jour, avec la mission d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Decathlon. La même année, l'entreprise ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, à Dortmund, en Allemagne. Dès 1988, la production s'internationalise avec l'ouverture du premier bureau de production en Asie. En 1996, elle crée ses deux premières marques de distributeur, dites « Marques Passions », Tribord, la marque des sports aquatiques, et Quechua pour la montagne. En 1999, elle ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston)[3], et en Grande-Bretagne à Londres. La même année, Quechua, la marque des sports de montagne s'installe à Domancy au "Pays du Mont-Blanc".
En 2003, le développement international de l'entreprise prend une nouvelle dimension avec l'ouverture du premier magasin chinois à Shanghai. En 2004, Tribord et ses équipes s'installent à Hendaye au bord de l'océan Atlantique pour concevoir leurs produits et être encore plus proches des utilisateurs. Aptonia et Géonaute, marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées. En 2005, Kalenji (running) et Fouganza (équitation) font leur apparition. En 2006, c'est la création d'Artengo pour les sports de raquette.
En 2006, l'entreprise ferme ses quatre magasins restants (sur dix-huit à l'origine) et se retire du marché américain, ses résultats outre-atlantiques étant en forte dégradation[3].
En 2008, le Groupe Décathlon devient Oxylane. Le nom « Décathlon » était en effet devenu réducteur par rapport à l’ensemble des activités développées au sein du groupe. Ce changement de nom reflète aussi une nouvelle organisation plus verticalisée, par filiale. Certaines s’adressent directement au client, par le biais de la vente, avec notamment Décathlon, filiale historique, mais aussi d’autres formes de vente telles que Koodza, Ataos, Decat’, Chullanka, Cabesto, Terres et Eaux, DecaPro, Fonisto, Skimium.com. D’autres filiales sont plutôt tournées vers le B to B. C’est le cas des « Marques Passion » et des « Marques de Composants » qui reçoivent l’appui du centre de design intégré et des laboratoires de recherche et développement.
En 2009, la marque du golf Inesis, installe son siège international à Marcq-en-Baroeul [4]. Cette même année, Kipsta (sports collectifs) annonce son implantation sur la [zone de l'Union] à Roubaix. Oxylane implante son centre international de logistique à Delta 3 à Dourges (entre Lille et Lens). C'est à la fois le siège international des équipes logistiques mais aussi un entrepôt de 51 000 m2 où l'innovation dans les procédures de réception et d'expédition joue un rôle important[5]. Enfin, Décathlon s'implante en Roumanie.
En 2010, ouvre à Lille le b’Twin Village. Ce site entièrement dédié au vélo rassemble les équipes de la marque b’Twin, une usine d’assemblage et un magasin destiné aux amoureux du vélo[6]. Décathlon s'installe dans deux nouveaux pays : en République Tchèque et en Turquie.
[modifier] Oxylane
Le 26 mars 2009, Olivier Leclercq remplace son père, Michel Leclercq, à la présidence du réseau Oxylane. Il est aussi l'un des sept gérants commandités de l'AFM (gérant du fond des affaires de la famille Mulliez[7]). Olivier Leclercq a travaillé quinze ans à implanter Decathlon Production en Asie (Taïwan, en Corée, à Hong-Kong, en Chine, en Thaïlande, en Inde ou au Pakistan).
[modifier] Métiers
Oxylane regroupe deux activités : la création de produits sportifs d’une part et le commerce local et en ligne d’autre part. Les entreprises du réseau Oxylane interviennent donc à différents niveaux de la chaîne de développement du produit : de la recherche et développement à la vente en passant par la conception, la production et la logistique. Decathlon et les autres enseignes de vente, locale ou en ligne, diffusent les produits des marques du réseau, telles que Tribord, Quechua, Domyos, b’Twin ou Solognac élaborés grâce aux matériaux des marques de composants, telles que Novadry, Equarea ou Stratermic, mais aussi les produits des grandes marques internationales.
[modifier] Entreprises du réseau Oxylane
[modifier] Enseignes
- Decathlon - omnisport
- Ataos – tout le sport d’occasion
- Cabesto – produits autour de la mer et des activités aquatiques
- Chullanka – pour les sports de montagne
- Decat' – produits des Marques Passion en centre ville
- Decapro – vente aux professionnels
- Terres et Eaux – chasse, pêche, équitation, nature, animal
- Koodza - produits des Marques Passion à prix discount
- Skimium – réservation de skis et snowboard sur internet
- Oxylane Village - espace associant activités et événements sportifs gratuits, autour d'un magasin Decathlon.
[modifier] Marques
[modifier] Marques Passion
Oxylane rassemble plusieurs marques pour des domaines sportifs spécifiques :
- Artengo - Sport de raquette
- Aptonia - Nutrition et Santé
- b'Twin - Cyclisme
- Caperlan - Pêche
- Domyos - Arts martiaux, sports de combat, fitness et danse
- Fouganza - Équitation
- Geologic - Sports de précisions
- Géonaute - Technologie et produits sportifs
- Inesis - Golf
- Kalenji - Course à pied
- Nabaiji - Natation
- Newfeel – Marche
- Orao – Optique
- Kipsta - Sports collectifs
- Oxelo - Sports de glisse urbaine et sur glace
- Quechua - Randonnée de montagne
- Tribord - Sports d'eau en mer
- Solognac - Chasse
- Simond - Alpinisme et escalade
- Wed'ze - Sports de glisse
[modifier] Marques de Composants
Oxylane a aussi développé des marques de composants qui apportent une caution technique aux produits des marques Passion :
- Aquamodate – Textile pour la natation
- Equarea - Évacuation active de la transpiration
- EssenSole – Spécialiste du chaussant et de la semelle
- Novadry - Imperméable et respirant
- Outchoc- Protection
- Stratermic - Chaleur et légèreté
- Strenfit - Léger et robuste
[modifier] Services
- Atelier
- Ogea – Assurance sportive
- Alsolia – Crédit à la consommation
- Sporeka – Carte cadeau valable dans les enseignes d’Oxylane
- Jowiz - Personnalisation de produits sportifs
- My Sporteezy - Animations sportives
[modifier] Fondations
- Fondation Oxylane : permettre à des personnes en situation de fragilité de s’insérer et de mieux vivre grâce à la pratique du sport et d’activités physiques. Les projets sont portés par des collaborateurs du réseau Oxylane
- Fondation d’art Oxylane : découvrir et accompagner des artistes internationaux émergeants liant art et sport[8].
[modifier] Localisation
Oxylane est implanté en France, fortement, et à l'étranger, en Allemagne, Belgique, Brésil, Chine, Espagne, Hongrie, Inde, Italie, Pays-Bas, Pologne, Portugal, République Tchèque, Roumanie, Royaume-Uni, Russie, Suède et Turquie[1]. Depuis 2008, la moitié du chiffre d’affaires du réseau Oxylane est réalisé hors de France[1]. Cela s’explique en partie par la volonté de l’entreprise de se développer notamment dans les pays du BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine).
Les pays de production sont : France, Pologne, Roumanie, Hongrie, Italie, Portugal, Espagne, Maroc, Mexique, Brésil, Pakistan, Inde, Île Maurice, Japon, Corée du Sud, Chine, Thaïlande, Vietnam, Taïwan[9].
[modifier] Actionnariat
Les familles Mulliez et Leclercq sont les actionnaires depuis plus de 30 ans de cette entreprise. Ils ont ouvert en 1986 via un fond dénommé « Oxyval » le capital aux salariés de l'entreprise, salariés qui en possèdent aujourd'hui plus de 10 %.[réf. nécessaire]
[modifier] Notes
- Le nom est construit à partir d’« Oxy » pour oxygène, « lane » pour la voie, le chemin en anglais[réf. nécessaire]
- La famille Leclercq est sans rapport avec les Centres Leclerc.
- L'Association familiale Mulliez, c'est Auchan, Boulanger, Leroy Merlin, Trois Suisses, Kiabi, Norauto, Phildar, etc.
[modifier] Références
- Faits et chiffres, Oxylane, 31 octobre 2011. Consulté le 25 janvier 2012
- Michel Leclercq et sa famille, Challenges. Consulté le 25 janvier 2012
- {{ Lien web | url=http://www.lsa-conso.fr/decathlon-quitte-les-etats-unis,10837 | titre=Décathlon quitte les Etats-Unis | date=2 octobre 2006 | éditeur=[[Libre Service Actualités]|LSA] | consulté le=25 janvier 2012 }}
- Benoît Deseure, « « Quand je suis arrivé à Lille, je ne parlais pas un mot de français ! » », La Voix du Nord, 23 octobre 2009. Consulté le 25 janvier 2012
- Céline Debette, « Oxylane, à fond l'innovation », Nord éclair, 10 décembre 2009. Consulté le 25 janvier 2012
- Laurent Decotte, « b'Twin Village à Lille : la petite reine a son palais », La Voix du Nord, 19 novembre 2010. Consulté le 25 janvier 2012
- Bertrand Gobin, « Qui est vraiment Olivier Leclercq, le nouveau président du Conseil de surveillance d'Oxylane ? », Le blog Mulliez, 26 mai 2009. Consulté le 25 janvier 2012
- La Gazette Nord Pas de Calais, 12 décembre 2010[réf. insuffisante]
- Sylvain Le Cloerec, « Fiche de poste : Responsable Univers (RU) Form », Market-in-Mind, 28 janvier 2007. Consulté le 25 janvier 2012 [PDF]
