Conseil en image personnelle

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Le conseil en image personnelle et/ou professionnel en communication, appelé Image Consultant dans les pays anglo-saxons, a pour but de valoriser le capital image d'un individu ou d'une entreprise en fonction de sa personnalité ou de son image de marque. Il se fonde principalement sur des techniques colorimétriques, morphologiques, vestimentaires, de communication verbale et non verbale, et d'esthétique (visuelle). À la différence du relooking terme franglais (correspondant à makeover en anglais) ayant pour but de changer ou transformer une image éphémère en fonction d'une tendance ou d'un ressenti.

Historique[modifier | modifier le code]

Le consultant en image apparait dès la période gothique en France comme un conseiller de bonne manière et de mode. Dès la Renaissance sous Catherine de Médicis l’histoire raconte qu’elle donnait des explications sur des couleurs à éviter ou à préférer durant des échanges importants, pour garantir succès à la France, elle même toujours habillée de la tête aux pieds en noir, a su s'imposer comme la Reine veuve de la France, et à maitriser son image jusqu’à la fin !

Michel-Eugène Chevreul 1786-1889 pourrait par définition, être le premier Consultant en Image !

Il est le directeur de l’entreprise célèbre des Gobelins, Chevreul fait alors une curieuse découverte. En 1839, il publie les résultats de ses recherches méticuleuses et approfondies, dans un volumineux ouvrage intitulé : De la loi de Contraste Simultané des Couleurs. Chevreul alors passionné par les couleurs, consacre un chapitre entier à sa théorie et fait des recherches approfondies sur les vêtements en corrélation avec l’Homme (yeux, peau et cheveux). Il conclut par : toutes les couleurs portées directement au visage influent sur la couleur de notre peau.

En 1700, Madame de Pompadour, jeune femme très intelligente, reçoit une éducation sur l’art et les lettres, très en avance pour l’époque et surtout pour une femme. Elle devient la favorite du roi Louis XV et peut ainsi prétendre à marquer son territoire en termes de mode et d’image. Pour ce faire, elle s’aperçoit que les années passent et que le roi s’intéresse de moins en moins à elle, elle crée alors la garde rapprochée de femmes qui vivaient au Parc-aux-cerf, actuel Versailles. Ces jeunes femmes étaient conseillées sur leur robe, leur coiffure et leur couleur, pour satisfaire le roi, et ainsi garder une mainmise sur celui-ci. La plus connue fut Anne Couppier De Romans.

Il faut attendre Marie-Antoinette et sa conseillère de mode Rose de Bertin alors sacrée Ministre de la Mode. Elle conseillera les femmes dans son magasin Le Grand Mogol rue Saint-Honoré.

En 1870, l’incertitude face à l’harmonie des tons dans les vêtements entraîna l’apparition de nombreux conseillers de mode dans la haute bourgeoisie française. Lesquels expliquaient comment marier les couleurs, selon qu’on était blonde, brune ou rousse, qu’on avait le teint pâle, vif ou mat, les yeux expressifs ou languides… Ces « Conseillers de mode officiaient dans les grands magasins (par exemple, les Galeries Lafayette).

C’est en 1920- 1930, que les États-Unis introduisent dans les Universités le concept de l’étude des couleur pour « changer » ou « améliorer » une personne ! Deux artistes allemands et professeurs d'art qui ont exposé sur les principes du contraste simultané énoncés par Chevreul ont été Johannes Itten (1888-1967) et Josef Albers (1888-1976). Itten publie L'Art de la couleur en 1961 et Albers publie Interaction of Color en 1963. Le cercle chromatique de Johannes Itten est une tentative de rationaliser la couleur et de permettre son utilisation dans un but esthétique et fonctionnel et non pas scientifique visant à former un nouvel artisanat industriel. D'autres artistes, avant lui et après lui, en ont fait : le cercle chromatique étant une simple convention de travail. Quelques ouvrages publiés à la fin de sa vie révèlent l'extrême richesse de ses théories artistiques (sur la couleur, la forme, les correspondances psychologiques et symboliques des couleurs et des sons) et pédagogiques : *Approche subjective et description objective de l'art, Paris, Dessain & Tolra, 1971

  • Mon cours préliminaire au Bauhaus. Théorie de la mise en forme et des formes, Ravensburg, O. Maier, 1963.

La France et L’Europe entière vivent la Seconde Guerre mondiale.

En 1941 est fondée, aux États-Unis, la société : The Color Key Corporation of America, où sont repris les principes de base de la couleur appliqués à la fabrication des tissus et des vêtements, des produits de cosmétologie, à la peinture et au design intérieur. La méthode Color Key divise les couleurs en chaudes ou froides. Ainsi nait la base même de la profession de Consultant en Image aux États-Unis.

C'est en 1942 que Suzanne Caygill alors couturière californienne va créer les différentes techniques colorimétriques et découvrira que les saisons sont égales aux personnalités des gens. Elle créera la méthode des 4 saisons, des 8 saisons puis des 12 saisons. Longtemps gardées en secret ces techniques se verront dévoilées dans son livre Color, the Essence of You (aujourd'hui épuisé).

Suzanne Caygill formera quelques femmes dont Carole Jackson et Carlas Mathis.

Carol Jackson inventera le Color Me Beautiful, concept qui galvaudera les techniques dans un unique but de les simplifier et de parler à un large public, et Carlas Mathis suivra la lignée de Suzanne Caygill formant des consultantes en image aux techniques délicates des saisons et de la peinture ( toujours en activité en Californie à ce jour).

Ces 2 femmes diviseront sans le savoir le monde du Conseil en Image.

En France, c'est en 1984 que sort le premier livre sur le sujet Vivre avec ses couleurs, ED. Jacques Grancher (épuisé). Les auteurs, Brigitte Gautier et Dominique Andrade, ont été formées au Color Me Beautiful concept et racontent leur expérience sur le sujet. Suivront La Couleur Autrement de Brigitte Gautier, Ed. Jacques Grancher en 1992 (épuisé), Formes et Couleurs de Brigitte Gautier et Claude Juillard, coiffeur visagiste (1999) (épuisé) et Un coach pour un nouveau look Ed. Solar en 2002 par les mêmes auteurs.

En 1983, L'AIC The Association of Image Consultants et L'AFIC the Association of Fashion & Image Consultants, s’associent et créent L’AICI Association Of Image Consultants International. Brenda York a commencé avec Association of Fashion & Image Consultants (AFIC) à Washington DC. Alyce Klussman et Jean De Forest ont élaboré un vaste programme de certification sur la profession, d'abord offerte aux membres en 1987.

Puis ils créent une convention annuelle dès 1987.

En 1993, L’AICI crée des « chapter » dans le monde, puis en 1995 elle s’ouvre à l’Europe (Suisse)

En l'an 2000 des écoles de conseiller en image, "relooking", "coach en image" voient le jour et créent la confusion sur les termes, les techniques et le métier.

En 2009, les premières écoles sont certifiées par l’État Français, permettant ainsi d'harmoniser le métier comme : Institut de Relooking International, l'École Jaelys etc.

En 2013 le Syndicat National des Consultants en Image et Communication Personnelles de l'Individu SNCICPI nait pour réglementer et informer des techniques et du métier.

* source - Lyly Lemêtre, AICI, CDS Consultante en Image Ancienne Présidente de AICI Chapter france - texte déposé

Étymologie[modifier | modifier le code]

Contrairement à une croyance répandue, le mot relooking n'a jamais été employé dans la langue anglaise. Le terme employé en anglais est make-over.


Différence entre conseil en image personnelle et relooking[modifier | modifier le code]

Bien qu'employé souvent indifféremment l'un pour l'autre, les deux termes désignent initialement deux activités différentes. Le relooking s'apparenterait plus à un avant/après, ponctuel, avec une équipe assez nombreuse (coiffeur, coloriste, maquilleur, styliste, photographe, coach gym, etc.), tel qu'il est souvent présenté dans les médias. Le but est de "bluffer" les spectateurs par une transformation spectaculaire. À l'inverse, lors d'un conseil en image un travail sur les personnalités et la communication verbale et non verbale de l'individu est pris en compte. Une évolution du capital image par le biais de techniques spécifiques demandera du temps et de l'écoute. Les conseillers en image travailleront sur tous les domaines liés à une Image optimale personnelle ou professionnelle en passant étape par étape : la posture, le corps, les couleurs, le style, la mode, l'esthétique, morphologie /silhouette, la parole ...