Concept store
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Un concept store est un commerce de détail thématique. Le concept store peut également intégrer un point de restauration, lié à la thématique du lieu.
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[modifier] Description
Il s'agit de proposer à la vente un ensemble de produits dont la gamme est définie, plutôt que par type de produit, par un même univers thématique, comme le design, le luxe, le sport, la décoration, une marque, etc. Ce sont donc des points de vente multi-marques.
Il existe toutes sortes de concept store, que ce soit sur une thématique, ou sur un principe commercial qui domine le thème, comme la boutique Merci[1].
Le terme de « concept store » reste très utilisé dans le commerce, souvent simplement pour profiter d'un effet de mode, sans réelle correspondance : plusieurs magasins appelés concept store ne proposent que des produits d'une seule marque ou uniquement leur gamme de produits, sans recherche de tendances variées ni diversification vers d'autres marques. L'adjonction simple d'un restaurant ou d'une zone d'exposition ne permet pas toujours de justifier à elle seule le terme de concept store.
Les magasins de marque unique permettent de renforcer l'identité de la marque, et le terme de concept store de renforcer l'appartenance à la mode.
[modifier] Concept Store à Paris
À Paris[2], l'enseigne colette, ouverte en 1997, est l'un des pionniers en proposant à ses clients tous types de produits « tendance », qu'il s'agisse d'objets de design ou d'article de modes[3], ainsi qu'un bar à eau, suivie 2 ans plus tard de L'Éclaireur[4], mais aussi de L'Epicerie (fondée par Ramdane Touhami et Artus de Lavilleon), et bien plus tard de Ra[5],[6] début 2012.
Durant le mois de décembre 2011, l'acteur John Malkovich a lui ouvert un concept store éphémère Opifico JM, rue d'Uzès dans le IIe arrondissement[7], où il commercialise, entre autres, ses propres créations[8].
[modifier] Notes et références
- "Merci", un nouveau concept store solidaire L'Express Styles, 6 mars 2009
- Sophie De Santis, « Que reste-t-il des Concept stores ? » Le Figaro Culture, 3 mars 2010
- Hélène Guillaume et Caroline Rousseau, « Le phénomène des multimarques » Madame Figaro, 28 mars 2007
- L’Eclaireur New Concept-Store Paris trendland.net, 7 octobre 2009
- Claire Mabrut, « Ra, lovely ! » Madame Figaro, 14 février 2012
- « RA Lovely ! » L'Officiel, 17 novembre 2011
- Sylvie Chayette, « Dans le magasin de John Malkovich » Le Monde.fr
- « John Malkovich se lance dans la mode prêt-à-porter pour Hommes » CinéChronicle.com, 10 novembre 2011
[modifier] Voir aussi
[modifier] Article connexe
[modifier] Liens externes
- Dynamique commerciale, n°93, avril-mai 2004 - le concept store réinvente les univers de la distribution
- Les nouveaux concept-stores français L'express.fr, 1er septembre 2011
