Clipper (marque d'infusions)

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Clipper est une marque anglaise de thé fondée en 1984 dans le Dorset par Mike et Lorraine Brehme. Elle commercialise également des infusions, du café et du chocolat pour boissons.

Historique de la société[modifier | modifier le code]

En 1984, Mike et Lorraine Brehme[1] créent la marque Clipper en sortant leurs deux premiers coffrets de thé[2]. En 1994, ils deviennent la première entreprise de thé au Royaume-Uni à ne proposer que des produits issus du commerce équitable[3]. À partir de 1999, leurs produits sont distribués en supermarchés.

En 2008, la marque s'offre une nouvelle jeunesse en renouvelant sa charte graphique[4]. Clipper est racheté en 2012 par le groupe Royal Wessanen, leader européen de l'alimentation et des boissons bio[5]. Ce n'est qu'en 2013 que la marque apparaît dans les supermarchés français pour la première fois.

Valeurs[modifier | modifier le code]

L'entreprise a été fondée sur des valeurs de partage de l'amour et de l'expérience du thé et des infusions et de la découverte de saveurs provenant du monde entier[6].

Commerce équitable[modifier | modifier le code]

Toute la gamme de thés est issue du commerce équitable[7]. Les produits sont certifiés « commerce équitable » par le label Max Havelaar[8].

Agriculture biologique[modifier | modifier le code]

Toute la gamme de thés et infusions est issue de l'agriculture biologique. Les produits distribués en France sont labellisés AB[9] et label bio européen qui garantissent au consommateur qu'au moins 95 % des ingrédients utilisés sont issus de l'agriculture biologique et qu’ils sont conformes aux réglementations françaises relatives aux produits biologiques.

Environnement[modifier | modifier le code]

Dans un souci de protection de l'environnement, la marque conditionne ses produits dans des emballages en carton recyclé et des sachets biodégradables et compostables sans chlore[10], sans agrafe[1] et sans plastique.

Produits[modifier | modifier le code]

Disponibles en France[modifier | modifier le code]

24 produits Clipper sont disponibles actuellement à la vente en France en grandes surfaces :

  • Infusions :

Citron et gingembre, églantier et hibiscus, 2 menthe et fenouil, citronnelle eucalyptus et ginkgo, vanille fraise, menthe caramel, fraise fleur de sureau, camomille mélisse et lavande, detox,

  • Thés verts :

Thé vert, thé vert à la fraise, thé vert au citron, thé vert détox, thé vert gingembre, thé vert framboise, thé vert mangue;

  • Thé noir :

Thé noir Earl grey.

  • Thé blanc :

Thé blanc citron, thé blanc framboise

Disponibles au Royaume-Uni[modifier | modifier le code]

Plus de 90 produits différents, répartis sur huit gammes, sont distribués au Royaume-Uni[11] :

  • Everyday tea (Thé de tous les jours) :

Neuf thés du quotidien : Earl grey, Breakfast Tea, Gold Tea, Thé sans caféine, etc ;

  • Green tea :

Une quinzaine de thés verts : nature, à la fraise, au jasmin, à la menthe poivrée, au gingembre, du thé Chaï, etc ;

  • Infusions :

Une trentaine d'infusions aux fruits : orange, noix de coco, myrtille, fruits rouges, gingembre-citron, pomme, framboise, etc. ; ainsi que des mélanges aux propriétés calmantes, purifiantes, « détox », facilitant le sommeil, le transit, etc. ;

  • Fuso tea tents :

Sept thés mélangés et infusions, conditionnés en sachets en forme de « tente » (des tétraèdres) ;

  • White tea :

Six thés blancs aromatisés au citron, orange, framboise, vanille etc. ;

  • Speciality Tea :

Cinq thés traditionnels d'origine : thé Assam, thé anglais, thé Darjeeling etc ;

  • Hot Chocolate :

Quatre sortes de chocolat en poudre ;

  • Coffee :

Une quinzaine de cafés en poudre, cafés instantanés et décaféinés.

Origine des produits[modifier | modifier le code]

Les thés et ingrédients utilisés par la marque proviennent de plantations situées en Inde, en Afrique et au Sri Lanka[12]. Les mélanges et le conditionnement sont réalisés dans l'usine de l'entreprise à Beaminster[7].

Distribution[modifier | modifier le code]

Les produits Clipper sont distribués dans 32 pays[13].

En France, Bjorg et compagnie distribue les thés et infusions en grandes surfaces Système U, Auchan, E.Leclerc, Casino, Intermarché et certains magasins Monoprix[14], au rayon bio ou au rayon thé. Au Royaume-Uni, en plus des supermarchés, les thés sont vendus dans certains cafés, hôtels et restaurants.

Univers graphique[modifier | modifier le code]

La charte graphique de la marque a été réalisée par l'agence britannique Big Fish[4]. Elle se démarque dans les rayonnages français grâce à un emballage original, avec une forte personnalité graphique d'inspiration britannique avec des jeux de taille dans la typographie et une silhouette de théière, de tasse ou de cuillère découpée en noir ou blanc sur un fond coloré très vif. Sans reliefs ni contours, les illustrations sont simples tout en dégageant une image de qualité et attirent le regard.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. ↑ a et b « Carnet de bord d'une passionnée de Thé - Road book to an Tea addict »
  2. ↑ « Clipper Teas is a role model to other small business, says MP Oliver Letwin », wvw.bridportnews.co.uk - 17 janvier 2014.
  3. ↑ « Public loyalty to Fairtrade in 2009's tough economic climate leads to double digit growth as Fairtrade sales reach £800m » , www.fairtrade.org.uk - 22 février 2010.
  4. ↑ a et b « Clipper tea »
  5. ↑ « Wessanen announces acquisition of Clipper Teas, UK market leader in Organic and Fairtrade Teas », www.wessanen.com - 2012.
  6. ↑ « Error 404 Not Found », sur lavivavera.com (consulté le ).
  7. ↑ a et b (en) « Clipper Teas: ‘Self-punitive’ UK tea drinkers deserve better », Food & Beverage
  8. ↑ « Acheter du Thé équitable et biologique Clipper avec eco-SAPIENS », sur eco-sapiens.com via Wikiwix (consulté le ).
  9. ↑ « eco-sapiens.com/acheterThe,Boi… »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?).
  10. ↑ (en) « Browse Clipper at Ethical Superstore », sur ethicalsuperstore.com (consulté le ).
  11. ↑ « Clipper Tea - Gardening Green Store », sur ecogreenstore.co.uk (consulté le ).
  12. ↑ (en) « Clipper Tea », sur cornico.co.uk (consulté le ).
  13. ↑ « Bloomberg - Are you a robot? », sur businessweek.com (consulté le ).
  14. ↑ (en) « Où nous trouver », sur Wikiwix (consulté le ).

Liens externes[modifier | modifier le code]

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