Canderel

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Canderel appartient au groupe américain Merisant commercialisant des édulcorants de table à base de sucralose, de stevia et d’aspartame. Créée en France en 1979, la marque a été la première à commercialiser de l’aspartame. Elle est actuellement leader en France avec une part de marché de 45 % en valeur (en 2011).

Histoire de la marque Canderel[modifier | modifier le code]

Canderel a été créée en 1979 par les laboratoires G.D. Searle pour commercialiser l’aspartame, édulcorant artificiel qu’ils ont inventé 14 ans plus tôt. Un des chimistes, J. Schlatter, aurait à l’époque accidentellement goûté un médicament anti-ulcère sur lequel il travaillait et découvert que celui-ci avait un goût sucré[1],[2]. Dans un premier temps, après avoir bénéficié d’une autorisation de mise sur le marché de la part du ministère de la Santé, les produits sont vendus en pharmacie uniquement[3].

Quelques années plus tard, en 1985, la société Monsanto rachète les laboratoires G.D. Searle et devient propriétaire de Canderel.

La commercialisation de l’aspartame au grand public est autorisée en 1988 sur le territoire français, la marque s’implante alors dans les grandes surfaces.

En 2000, le groupe Merisant nouvellement créé et des co-investisseurs rachètent l’activité d’édulcorants de tables de Monsanto pour 160 millions de dollars US[4].

La marque annonce la commercialisation de produit à base de Stevia en 2010.

Produits[modifier | modifier le code]

Canderel vend des produits à base de trois édulcorants différents : le sucralose, l’aspartame et la Stevia.

Historiquement, les premiers produits vendus par la marque étaient tous à base d’aspartame. La recette d’origine a ensuite été modifiée afin de permettre sa cuisson[5]. En 2010, Canderel annonce la commercialisation de nouveaux produits à l’extrait de stévia[6], le premier édulcorant naturel de la marque[7]. Depuis 2011, des produits à base de sucralose, un édulcorant qui provient du sucre sans être du sucre[8], sont également vendus[9].

Le comprimé (aussi appelé sucrette) est le 1er produit que la marque a commercialisé. Il est sans calorie et apporte le même goût qu’un morceau de sucre. Commercialisé dans des « distributeurs » de différents formats, il existe à base d’aspartame, de sucralose et de stévia.

La marque a ensuite vendu des sticks à base de sucralose. Chaque stick correspond à la saveur sucrée de 2 cuillérées à café de sucre blanc (4 calories)[10]. Des sticks aromatisés à la vanille sont produits et commercialisés par la marque plus récemment[11].

Depuis 2007, un autre édulcorant aromatisé existe : Cankao, une poudre à base de cacao et d’aspartame[12].

Certains produits commercialisés par la marque peuvent être cuisinés. Sous forme de poudre et liquide, ils résistent à des cuissons à haute température. La poudre est vendue à base de sucralose et de stévia[13], la version liquide, sans calorie, uniquement à base de sucralose[14].

Données financières - Le marché des édulcorants[modifier | modifier le code]

En 2011, le marché des édulcorants représentait 68M€ en France. (IRI Plus Suite, CAM P11 2011)

Alors qu’en 1979, la marque était la seule à commercialiser de l’aspartame sur le marché, elle a maintenant quelques concurrents en France mais reste leader sur ce marché. Avec 42 % de part de marché en volume et 45 % en valeur, la marque a réalisé 31,4 M€ de ventes en 2011.

Communication et publicité[modifier | modifier le code]

Campagne d’affichage[modifier | modifier le code]

Les campagnes publicitaires d’affichages de la marque Canderel sont à la base de l’image de la marque[15]. De 1995 à 2002, la marque collabore avec le dessinateur Kiraz qui réalise l’ensemble des illustrations des campagnes de communication[16]. Avec l’agence de communication Young & Rubicam, la marque édite une série de visuels autour du thème de la minceur. Les slogans de ces campagnes des « Parisiennes de Kiraz » étaient à l’époque jugés impertinents et décalés[17],[18].

En 2007, la marque lance de nouveau une campagne publicitaire d’affichage axée sur ses produits (les sticks aromatisés à la vanille et ceux permettant d’aromatiser l’eau)[19].

En 2008, la campagne se porte de nouveau sur l’image de la marque et tente de rassurer les consommateurs sur les bénéfices du produit. En 2014, Logic Design a participé à la réflexion globale sur le wording et le positionnement de Canderel. Elle a revu l’identité visuelle, le packaging, et a épuré le logo[20].

Campagne vidéos[modifier | modifier le code]

Après la fin de l’ère publicitaire des « Parisiennes de Kiraz », Canderel fait appel à l’agence Young & Rubicam en 2004 pour réaliser une campagne TV axée sur le changement de composition de son édulcorant[21]. La campagne met en avant le goût de son édulcorant vantant « le vrai bon goût sucré »[22].

Pour le lancement de ses barres chocolatées et de son édulcorant aromatisé à la vanille, Canderel réalise une campagne de publicité en 2006 avec l’agence de communication TBWA. Avec la signature « La vie est belle en Canderel », la marque met en scène la vie plus facile de ses personnages.

Collaborations[modifier | modifier le code]

Grands pâtissiers[modifier | modifier le code]

Dès la fin des années 1980, Canderel s’associe avec de grands pâtissiers : Agnès Mignonac, Guy Savoy, Gaston Lenôtre[23], Pierre Hermé, Frederick Grasser Hermé[24], Christophe Felder[25], Cyril Lignac[26]. Elle espère grâce à ces collaborations mettre en avant les possibilités culinaires de ses produits.

Design des packagings du format Pocket[modifier | modifier le code]

Dans les années 1990, la marque lance un nouveau package : pocket, un distributeur plus fin (quasiment de la taille d'une carte de crédit). Le succès commercial du pocket amène la marque à nouer des partenariats avec des marques et des créateurs de mode en 2004[27]: De 2004 à 2005, cinq créateurs de modes sont sollicités pour illustrer les formats Pocket de la marque :

La marque Canderel s’associe au film Ma sorcière bien-aimée pour réaliser une série de Pocket à l’image des personnages en 2005.

Karl Lagerfeld crée une collection de Pocket en 2006 sous le signe des péchés mignons[28].

En 2007, la marque s’associe à la série Desperate Housewives pour réaliser des pockets à l’image des héroïnes de la série.

Pour les fêtes de Noël 2007, Canderel lance un pocket de luxe en collaboration avec Swarovski vendu au prix de 65€ dans le magasin parisien Colette[29].

Avec Chantal Thomass designe des packs provocateurs mettant en scène des filles en dessous, jouant sur les termes « un peu », « beaucoup », « passionnément » et « à la folie »[30].

La maison Bernardaud, célèbre pour ses porcelaines, crée en 2009 un étui de laque noire avec un galet de porcelaine blanc au motif rouge et doré[31].

En 2010, l’illustratrice Margaux Motin dessine le dernier Pocket représentant des jeunes filles. L’illustratrice revient sur les traces des « Parisiennes » de Kiraz[32].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. JM Schlatter (Searle) Brevet ZA 67 02190, 1968.
  2. (en) JM Schlatter (Searle), « United States Patent 3492131 - Peptide sweetening agents », sur www.freepatentsonline.com,‎ 1970 (consulté en 12/2011)
  3. Merisant Worlwide Inc. sur Funding Universe. Consulté en 12/2011
  4. Brand History sur Merisant. Consulté en 12/2011
  5. L’Original sur Canderel. Consulté en 12/2011
  6. Le fabricant de Canderel lance son édulcorant Naturel sur La Dépêche. Consulté en 12/2011
  7. Lancement de Canderel Green sur Néo Restauration. Consulté en 12/2011
  8. Avantages sur Sucralose. Consulté en 12/2011
  9. 100% Sucralose sur Retail Pro. Consulté en 12/2011
  10. Les sticks Canderel sur Canderel. Consulté en 12/2011
  11. Canderel Vanilla sur Ligne en ligne. Consulté en 12/2011
  12. Cankao sur Canderel. Consulté en 12/2011
  13. Le Canderel en poudre sur Piggy. Consulté en 12/2011
  14. Canderel en version liquide sur e-Marketing. Consulté en 12/2011
  15. Canderel : intemporelles Parisiennes sur Stratégies. Consulté en 12/2011
  16. Kirazeries sur Le journal de mademoiselle R. Consulté en 12/2011
  17. Canderel, léger et voluptueux sur Stratégies. Consulté en 12/2011
  18. Young et Rubicam pour Canderel sur Stratégies. Consulté en 12/2011
  19. Votre eau moins bateau et sans kilo avec Délicéo sur H2. Consulté en 12/2011
  20. http://www.lacreafrancaise.fr/logic-design-rafraichit-limage-de-canderel/
  21. Canderel se sucre sur le petit écran Stratégies, Consulté en 12/2011
  22. Canderel veut recruter de nouveaux consommateurs sur e-Marketing. Consulté en 12/2011
  23. De l’utilité de relire ses classiques sur le Nouvel Observateur. Consulté en 12/2011
  24. Mademoiselle rose par Frederick Grasser-Hermé sur Recettes de chef. Consulté en 12/2011
  25. Desserts légers avec Christophe Felder sur Fémina. Consulté en 12/2011
  26. Lignac dévoile ses recettes sur Oxygènes. Consulté en 12/2011
  27. Canderel, de l’aliment à l’accessoire sur Prodimarques. Consulté en 12/2011
  28. Se sentir belle en sucrette sur Rue 89. Consulté en 12/2011
  29. Série limitée sur le journal des femmes. Consulté en 12/2011
  30. [1] sur Au féminin. Consulté en 12/2011
  31. Canderel x Bernardaud sur Materialiste, Consulté en 12/2011
  32. Margaux Motin, la dessinatrice so girly sur Girlz Talk. Consulté en 12/2011

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]