Cacharel (couture)
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La marque Cacharel est un distributeur de prêt-à-porter fondée à Nîmes[1] en 1962 par Jean Bousquet, ancien maire de Nîmes[2] durant deux mandats, alors âgé de 30 ans et fils d'un marchand de machines à coudre. La marque Cacharel provient du nom d'un canard de Camargue, le cacharel, qui est le nom local de la sarcelle d'été (Anas querquedula).
La marque se trouve sur du prêt-à-porter femme, ainsi que homme[3] et enfant en 2012[4],[5], mais aussi divers produits (accessoires, lingerie,…) dont principalement du parfum.
Sommaire |
[modifier] Histoire de la marque
Dès les débuts de Cacharel, marque de pantalons pour femme à l'origine[6], la démarche de Jean Bousquet[7] fut celle d’un précurseur car il a su conjuguer la création de produits iconiques incarnation d'une période, avec une communication de marque tout à fait inédite/ De façon très innovante pour l'époque, Jean Bousquet a su faire appel à l'ensemble des médias pour créer une communication globale autour de la marque Cacharel.
Plein de ressources il détourne le crépon utilisé en lingerie pour en faire un chemisier. L'idée est audacieuse et séduit immédiatement les femmes à l'âme révolutionnaire. Une photo signée Peter Knapp avec le top modèle Nicole de Lamargé portant le fameux chemisier est publiée en couverture de Elle en 1966. C'est le début du succès[6].
Lorsque Brigitte Bardot noue son chemisier Cacharel sous la poitrine... tout s'enchaîne, le chemisier devient un incontournable et Cacharel trouve sa place dans toutes les garde-robes avec les jupes-culottes, les pulls shetland, et les robes chasubles.
Jean Bousquet fut l'un des premiers à considérer et à développer globalement l'image d'une marque, posant, avec le talent de la photographe Sarah Moon, les jalons d'une identité visuelle marquante et innovante.
Parallèlement, il a su capitaliser sur des produits aujourd'hui emblématiques de la marque. Ainsi la chemise pour femme, le crépon et l'imprimé Liberty à fleurs[8],[9],[10], participèrent à l'élaboration des codes fondateurs du prêt-à-porter en même temps qu'à l'établissement de leur propre légende en tant que best-sellers.
Plusieurs stylistes passeront par la suite chez Cacharel dont sa belle-sœur Corinne Sarrut[6], Emanuelle Khanh, le designer japonais Atsuro Tayama, le duo Mark Eley et Wakako Kishimoto[11], et les Clemens Ribeiro. Depuis avril 2009 c'était Cédric Charlier[12],[13] (ex Lanvin) qui dirigeait la création femme chez Cacharel avec 4 saisons à son actif, remplacé en 2011 par Ling Liu et Dawei Sun[14],[15].
En novembre 2009, le rapprochement de Cacharel avec le groupe italien Aeffe (Alberta Ferretti, Philosophy, Moschino, Pollini (chaussures et accessoires en cuir), Cédric Charlier,…), par la signature d’un contrat de licence permet à la Maison de se renforcer et déployer sur le plan international.
Aujourd’hui Cacharel est vendu dans sa boutique d’Avignon et le Temporary Shop de Milan, ainsi que dans un réseau de boutiques multimarques et concept-store en France et à l’international (Barneys, Sax, Harvey Nicols, Le Printemps…).
Cinquante ans après sa création, Cacharel reste une marque iconique entrée dans l’histoire du prêt à porter.
[modifier] La marque dans le monde
Pour répondre à la mondialisation du marché, Cacharel, entreprise familiale parisienne, a souhaité se rapprocher d’un acteur majeur du prêt-à-porter international. C’est pourquoi en octobre 2009 Cacharel a signé un accord de partenariat à long terme avec AEFFE, groupe italien spécialisé dans la production et distribution de produits de luxe, de marques propres et sous licence, avec filiales en Europe, États-Unis et Japon. La première collection commune pour l’automne/hiver 2010-2011 a été présentée dans les Show Room de Paris, New York, Milan et Tokyo par AEFFE Groupe en janvier 2010. Selon les accords, Cacharel conserve la responsabilité de la création, des défilés, et de la communication. AEFFE Group est chargé de la fabrication et la distribution des collections. Aujourd'hui la nouvelle collaboration a trouvé son rythme de croisière et Cacharel se déploie à nouveau en France et à l’international avec une présence renforcée dans des nombreux points de ventes sélectifs et bientôt[Quand ?] une nouvelle boutique en propre à Paris.
[modifier] Le plus de Cacharel
La marque Cacharel est présente également dans les parfums et les cosmétiques.
Les parfums Cacharel sont créés sous licence avec le groupe l'Oréal depuis 1975. Le premier parfum sort en 1978[6], dès sa sortie il connaît un succès important, et encore aujourd'hui « Anaïs Anaïs » est le parfum phare de la marque nîmoise.
Autres noms de parfums : LouLou, Amor Amor, Noa, Cacharel pour homme, et le plus récent Scarlett[16].
La licence Bijoux et Montres Cacharel est gérée par Christian Bernard Group, et des licences ont été accordées afin de commercialiser des produits dérivés avec la marque Cacaharel, comme les cahiers Clairefontaine ou les sous vêtements Eminence[17]. De plus, des collaborations sont réalisées épisodiquement avec d'autres marques, comme par exemple les sacs Eastpak[18] ou le distributeur Uniqlo[19],[20].
En 1997, pour une exposition au Nouveau Musée National de Monaco, Cacharel habille une poupée Barbie.
[modifier] Cacharel en chiffre
30 : nombre de salariés[réf. nécessaire]
80 % : capital détenu par Jean Bousquet (20 % : Novinvest/banque Rothschild)
[modifier] Notes et références
- « Cacharel quitte définitivement Nîmes » L'Usine Nouvelle, 2 avril 2009
- Pas de rapport avec Jean Cacharel, ancien maire de Nîmes également.
- Cacharel commercialisait déjà des produits pour hommes, comme des cravates ou des chemises dans les années 1990.
- Florent Gilles, « Cacharel retourne vers l'enfant » Fashion Daily News.com, 15 juin 2011
- Katell Pouliquen et Valentine Pétry, « Cacharel se sépare de son directeur artistique » L'Express Styles, 30 mars 2011
- « La vie est belle pour Cacharel » L'Express Styles, 10 décembre 2008
- « Nîmes a la nostalgie de Cacharel » L'Expansion, 11 octobre 2001
- Fabrice Léonard, « Liberty chéri » Le Point, 29 avril 2010
- « Un vent de Liberty...histoire d'un best-seller » Le Parisien, 15 mai 2010
- Marie Varroud-Vial, « Le Liberty : l'histoire d'un imprimé » Puretrend.com, 17 mai 2010
- « Cacharel : départ du duo Mark Eley et Wakako Kishimoto » Fashion Daily News.com, 19 novembre 2008
- Anne-Laure Allain, « Cacharel : Cédric Charlier quitte la direction artistique » Fashion Daily News.com, 28 mars 2011
- Marion Deslandes, « Cédric Charlier lance sa griffe avec Aeffe » Fashion Daily News.com, 17 janvier 2012
- Florent Gilles, « Cacharel : une nouvelle direction artistique » Fashion Daily News.com, 6 juin 2011
- « Deux jeunes stylistes chinois à la tête de Cacharel » L'Express Styles, 7 juin 2011
- « Scarlett, le retour aux sources de Cacharel » Éditions Jalou
- « Cacharel n'ouvrira pas son capital malgré ses déboires » L'Expansion, 16 décembre 2009
- « Eley Kishimoto, l’affaire est dans le sac » Éditions Jalou
- « Cacharel et Uniqlo s'associent pour le printemps » Le Parisien, 12 avril 2011
- « Des Tshirts vintage signés par Cacharel en vente chez Uniqlo » La Dépêche, 11 avril 2011
[modifier] Voir aussi
[modifier] Article connexe
[modifier] Liens externes
- Site officiel
- christianbernard.com
- Renaissance Le Point, 29 juillet 2010
