Brico Dépôt

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Brico Dépôt

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Création 1993
Fondateurs Patrick Langlade et Philippe Bon
Slogan L'essentiel en deux mots
Siège social Drapeau de France Longpont-sur-Orge (France)
Direction Alexandre Falck
Activité Bricolage, Matériaux de construction, Aménagement de la maison
Société mère Kingfisher
Sociétés sœurs Castorama
Effectif 8 000 collaborateurs
Site web bricodepot.fr

Brico Dépôt est une enseigne de magasins de bricolage et d'aménagement de la maison. Brico Dépôt est présent majoritairement en France, mais également en Espagne. Sur le marché français, Brico Dépôt est le troisième opérateur parmi les GSB (Grandes Surfaces de Bricolage). Brico Dépôt est une filiale de Kingfisher qui compte aussi, en France, l’enseigne Castorama.

Historique[modifier | modifier le code]

Le premier Brico Dépôt ouvre ses portes le 6 octobre 1993 à Reims, en remplacement d’un magasin Castorama. Pour Jean-Hugues Loyez, alors directeur général de Castorama Dubois Investissement, bientôt rejoint par Philippe Bon, l’idée initiale était d’en faire un magasin de déstockage afin d’écouler les invendus et les fins de série. Rapidement, ce concept, nouveau sur le marché français, séduit une clientèle de bricoleurs avertis et de professionnels.

En février 1995, Patrick Langlade, directeur régional de Castorama, est nommé à la tête de l'enseigne. Son arrivée marque le début de la croissance de la marque : en 1997, l’enseigne compte 16 dépôts. Le 50e dépôt est ouvert en 2002, et le 100e en 2010.

En 2002, comme Castorama, Brico Dépôt est repris par le groupe anglais Kingfisher.

En 2008, l’entreprise crée un département Qualité, qui compte aujourd’hui des ingénieurs organisés par pôles (chimie, mécanique, électricité).

Entre 2007 et 2009, la croissance s’essouffle et Brico Dépôt est en retrait par rapport au marché.

En 2009, une nouvelle équipe de direction, menée par Alain Souillard (ancien DG des hypermarchés Carrefour), s’installe aux commandes de l’entreprise. Brico Dépôt engage alors le renouvellement de son offre, la rénovation de ses dépôts et l’ouverture de nouveaux points de vente.

En mars 2013, l'enseigne démarre l'année de ses 20 ans en changeant sa signature avec "Brico Dépôt, l'essentiel en 2 mots" et en ouvrant son 105e dépôt à Reims, berceau historique de l'entreprise. En avril, Kingfisher annonce qu'il reprend quinze magasins Bricostore en Roumanie, et que ce développement est confié à Brico Dépôt.

Le concept commercial[modifier | modifier le code]

L'offre[modifier | modifier le code]

Centrée sur la construction, la rénovation et l’amélioration de l’habitat, l’offre Brico Dépôt s’adresse en priorité aux artisans et aux particuliers amateurs de bricolage. Avec plus de 10 000 références, contre environ 40 000 dans les très grandes surfaces de bricolage, les gammes vont à l’essentiel. L'offre est proposée en grandes quantités et immédiatement disponible.

Le dépôt[modifier | modifier le code]

Les dépôts sont sobres et sans superflu. Le merchandising met en valeur le prix, le choix au sein de gammes courtes, ainsi que la disponibilité des produits. L’enseigne parle d'ailleurs de « dépôts » et non de « magasins ».

Fondés sur un modèle clairement low-cost, les dépôts ne proposent pas de services, hormis la location de camionnettes.

Les dépôts sont organisés en 5 secteurs : aménagement de la maison (quincaillerie, carrelage, sanitaire…), construction (matériaux, menuiserie, bois panneaux) et technique (outillage, électricité, décoration…), logistique et responsable de caisses.

Données corporate[modifier | modifier le code]

Emploi[modifier | modifier le code]

Dans ses 105 dépôts et au siège social de Longpont-sur-Orge (91), Brico Dépôt emploie près de 7 000 salariés.

En termes de recrutement pour 2012, l’enseigne annonce [1] proposer une centaine de postes de Cadres (directeurs de magasin et chefs de secteur) et plus de 150 postes d’Agents de Maîtrise et Employé(e)s (responsables de rayon, vendeurs, hôtes et hôtesses de caisse).

Modèle économique et commercial[modifier | modifier le code]

Les résultats annuels 2012[2] (publiés le 26 mars 2013) annoncent, pour Brico Dépôt France, un recul du chiffre d’affaires de 1,7 % à 1,9 milliards de £ (-2,8 % à surface constante). En 2011, le chiffre d’affaires avait été en croissance de 5,9 % à 2,1 milliards £ (+4,4 % à surface comparable).

Notes et références[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]