Black Friday (shopping)

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Le Black Friday (litt. « vendredi noir ») est, aux États-Unis, le lendemain du repas de Thanksgiving, qui marque traditionnellement le coup d’envoi de la période des achats de fin d’année.

L’origine du terme « black » (« noir ») provient du phénomène à Philadelphie, où l'on attribuait la couleur noire pour décrire les nombreux piétons et voitures dans les rues le lendemain du Thanksgiving[1],[2].

Plus tard, une autre explication fut donnée, faisant référence à une opération comptable plus ou moins anecdotique. En effet, on relate qu'à une époque où la comptabilité était tenue à la main, les comptes étaient écrits en rouge, car déficitaires, toute l’année jusqu’à ce fameux vendredi. Les achats du lendemain de Thanksgiving permettaient de sortir « du rouge », faisant passer les comptes en positif, ce qui permettait de les écrire à l'encre noire, d'où le terme de vendredi noir[3],[4].

Commercialement parlant, pour assurer le plus grand profit possible, l’habitude fut prise de proposer des soldes conséquents pour lancer la saison des achats.

En 2014, 50,9 milliards de dollars ont été dépensés au cours du Black Friday week-end aux États-Unis, en baisse de 11 % par rapport à l'année précédente. Alors qu'environ 133,7 millions de consommateurs américains ont magasiné durant la même période, en baisse de 5,2 % par rapport à 2013[5].

Cette tradition a pris une tournure plus tragique dans un magasin Walmart de Long Island, dans l'État de New York, en 2008. Un employé qui venait d'ouvrir les portes pour laisser entrer une foule impatiente a été écrasé par les acheteurs qui se ruaient sur les produits. L'homme, âgé de 34 ans, est mort de ses blessures. Au moins quatre personnes, dont une femme enceinte, ont été hospitalisées après cet incident. D'autres employés du magasin ont également été blessés alors qu'ils tentaient de venir en aide à leur collègue[6].

Dans la province du Québec, au Canada, un anglicisme direct est utilisé : « Vendredi Noir », malgré le contexte historique amené par ce terme. Certains magasins vont employer le terme « Vendredi Fou »[7].

Un Black Friday à la française[modifier | modifier le code]

Le phénomène du Black Friday, bien que très peu connu en France et peu pratiqué par les marques, connait une expansion grandissante. En comparant le volume de recherche pour le mot Black Friday en novembre 2012 et novembre 2013, la hausse est de 81 % (de 60 500 à 110 000 recherches par les internautes français)[8].

Le Black Friday français se passe principalement sur Internet. Seules quelques enseignes telles qu'Apple, Rue du Commerce et des sites de codes promo tels que CupoNation[9] ou Radins[10] surfent sur la vague et proposent des codes promo importants valables seulement 24h (durée du Black Friday). Une démarche commerciale menée peu à peu et de plus en plus sur le territoire français.

En France, Auchan, Fnac, La Redoute et Géant Casino, entre autres, lancent le Black Friday dans leurs magasins le 28 novembre 2014[11].

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]