Airness
Airness
| Création | 1999 |
|---|---|
| Personnages clés | Malamine Koné (Fondateur) |
| Activité | Équipementier sportif |
|---|---|
| Produits | Sportswear masculin et féminin, chaussures de sport, téléphonie mobile |
| Site web | www.airness.fr |
« AIRNESS » est une marque française spécialisée dans les articles de sport, créé en 1999 par Malamine Koné.
Depuis sa création, la marque AIRNESS n’a pas cessé de surprendre par sa stratégie, son audace, sa créativité en étant là où personne ne l’attend.
Du contrat extra-sportif, au contrat d’équipementier professionnel, AIRNESS a su séduire et convaincre des ambassadeurs de prestige (Didier Drogba, Diibril Cissé, Nikolay Davydenko...) et des équipes de renoms (le Stade Rennais, Lille, Valenciennes, Auxerre...) pour se faire une place parmi les grands.
Avec un logo puissant, une panthère à l’affût, symbole de patience et de combativité et un nom fort “AIRNESS” qui veut dire toujours plus haut toujours plus fort, la marque AIRNESS est aujourd’hui considérée comme la 1ère marque française de sport.
Une réussite qui s’explique par l’engagement, la conviction et le talent d’un groupe et d’une jeune équipe décidée à prouver qu’avec du travail et de l’abnégation, aucune barrière n’est infranchissable.
Sommaire |
[modifier] Histoire
L’histoire d’Airness, c’est avant tout le parcours atypique d’un petit enfant berger du village de Niéna, situé à 400 kilomètres de Bamako (Mali).
Ce petit garçon qui s’appelle Malamine Koné passait ses journées à sillonner les alentours de son village dans l’espoir de trouver un point d’eau pour son bétail. Sa préoccupation n’était pas d’aller à l’école mais de manger pour vivre. Il ne devait compter que sur lui-même, ses parents étaient partis en France chercher du travail pour lui assurer un meilleur avenir. Et c’est à l’âge de dix ans qu’il a enfin pu les rejoindre en Seine Saint-Denis grâce à la loi sur le regroupement familial. Cet enfant qui ne parlait pas un mot de la langue française, allait découvrir une autre civilisation, une autre culture, un autre climat. Il allait aussi découvrir l’école pour la première fois de sa vie mais il était conscient qu’il devait travailler deux ou trois plus que les autres pour s’intégrer. Après deux années en classe francophone, il a enfin pu suivre une scolarité normale jusqu’à l’obtention d’un Deug de droit. Il rêvait déjà de faire ses premiers pas au "Quai des Orfèvres" pour être commissaire de police, ce métier qui le passionnait tant, et qu'il voulait exercer avant tout parce qu'il avait envie de se battre pour protéger les autres.
Parallèlement, Malamine Koné pratique la boxe. Double champion de France dans la catégorie des poids moyens, on le surnomme la Panthère sur les rings. Mais malheureusement, en 1995, victime d’un accident de la route, il évite de peu l’amputation de la jambe gauche. Et là, tous ses rêves s’effondrent. Le doute s’installe, c’est le début d’un autre combat : lutter contre la fatalité.
Limité physiquement après douze opérations du genou, il voulait encore croire que c’était possible.
Lors de sa convalescence, il se remet en question, réfléchit, observe, s’intéresse aux choses et se rend compte que ce sont les tenues vestimentaires de ses copains qui allaient devenir sa nouvelle source d’inspiration. Et pourquoi ne pas créer sa propre marque de vêtements de sport ? Un pari fou pour certains, trop prétentieux pour d’autres. Mais il était plus déterminé que jamais à se battre pour réussir.
[modifier] La création et l’ascension fulgurante d’Airness
C’est en 1999 que Malamine Koné se jette à l’eau et crée sa propre marque de sport « AIRNESS ». Sans moyens financiers ni techniques pour rivaliser avec les grandes marques de sport, il disposait néanmoins de quelques atouts majeurs : un nom, Airness, qui veut dire « toujours plus haut, toujours plus fort » ; un logo, une panthère, pour symboliser la combativité ; et surtout une détermination, une envie de montrer qu’avec du travail et de l’abnégation, aucune barrière n’est infranchissable. C’est sur le terrain qu'il a appris les rouages du métier : le matin, il s’improvisait agent commercial pour placer ses premiers T-shirts auprès de magasins spécialisés ; l’après-midi, il préparait les quelques dizaines de pièces commandées, les rangeait dans un sac de sport pour ensuite se transformer en livreur.
Pour faire connaître sa marque au grand public, Malamine Koné comprit très vite qu’il lui fallait des ambassadeurs. Le problème, c’est qu’ils étaient tous sous contrat avec différentes marques. Comment faire ? Et pourquoi ne pas leur proposer de porter sa marque en dehors des stades ? Certains joueurs comme Djibril Cissé et Didier Drogba, ou des personnalités comme Jean-Pierre Papin et Guy Roux vont être séduits par l’originalité de ses produits et vont accepter l’idée de signer un contrat extra-sportif avec Airness. Une vraie révolution dans le milieu sportif !
Rapidement, la marque connaît une ascension fulgurante et pour mieux asseoir sa notoriété et la positionner comme une véritable marque de sport, crédible auprès du grand public, Malamine Koné s’attaque alors au cercle fermé des grands équipementiers sportifs.
[modifier] Sponsoring
En 2004, le Stade Rennais, une équipe jeune, dynamique et ambitieuse, sera la première à être sensible à l’histoire et à la créativité de la jeune marque.
Et ce partenariat allait se révéler positif pour la marque. Airness allait se doter d’un nouveau savoir-faire et d’une nouvelle technologie afin de mieux comprendre les besoins de sportifs.
La marque Airness devient successivement l’équipementier exclusif des clubs suivants : • Valenciennes • Nantes • Lille • Toulouse • Le Havre • Auxerre • Rennes • Genk (Belgique) • Fulham (Angleterre) • Boavista (Portugal)
Et des sélections nationales suivantes : Mali, Guinée, Bénin, Gabon, Burkina-Faso, Congo Brazza, RD Congo.
Sans oublier des partenariats d’équipementier officiel dans le basket-ball avec le SLUC Nancy, et dans le rugby avec Bourgoin-Jallieu dans l’élite du Top 14.
En 2006, Airness a fait une entrée très remarquée dans le monde du tennis en signant le russe Nicolay Davydenko N°4 mondial et Nadia Petrova classée 8ème à la WTA.
Grâce à ces différents partenariats, Airness s’implante sur le marché international. Aujourd’hui ce sont désormais 11 licenciés qui travaillent au quotidien dans des secteurs majeurs comme le textile, la chaussure, la chaussette, la papeterie et la bagagerie scolaire, le téléphone portable, les stylos, le linge de maison et les lunettes et bien sûr les parfums. En seulement 10 ans, Airness est devenue la 1ère marque française de sport.
La réussite de sa jeune entreprise, lui fait dire aujourd’hui aux jeunes du Monde entier : « Qu’avec du travail et de l’abnégation aucune barrière n’est infranchissable. ».
Le 12 décembre 2011, Airness ouvre sa boutique en ligne.
