Agent Provocateur

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Agent Provocateur

Création 1994
Dates clés 2007
Fondateurs Joseph Corré
Siège social Drapeau d'Angleterre Angleterre
Direction Kim Winser
Activité Industrie textile
Société mère 3i
Site web Agent Provocateur.com

Agent Provocateur est une entreprise britannique de lingerie, créée en 1994 par Joseph Corré et Serena Rees. Le nom indiquant le concept que cherchent à exprimer les deux créateurs avec cette marque de lingerie suggestive.

Historique[modifier | modifier le code]

Boutique Agent Provocateur à Soho

Joseph Corré[n 1], fils de Vivienne Westwood[1] et de Malcolm McLaren, et sa femme de l'époque Serena Rees[2] ont ouvert la première boutique Agent Provocateur en décembre 1994, à Soho (Londres) au 6 Broadwick Street, puis les années suivantes partout dans le monde, dont plusieurs boutiques en Suisse[3], à New York[4], et jusqu'à 6 points de vente à Moscou[5].

En 2000, Agent Provocateur commercialise son premier parfum aux senteurs de rose et de jasmin, et réalise une collection intitulée « Salon Rose » pour Marks & Spencer[5].

La marque lance une gamme de soutien-gorge spéciale maternité[6] (en 2006), et réalise également des maillots de bain ainsi qu'une ligne mariage.

Depuis 2007, suite à la séparation du couple[7], la marque appartient au groupe d'investissements 3i[8].

Agent Provocateur utilise très majoritairement du noir et du rose[9] pour ses collections ne comportant pas seulement les classiques pièces de lingerie (soutien-gorge ou culotte), mais aussi toutes sortes de produits complémentaires moins répandus dans le domaine de la lingerie comme des robes de soirée lancée en 2009[10], des gants, des cravaches, des chaussures[11], des menottes[5], des masques, ou des valises. Depuis fin 2011, la marque réalise aussi une gamme de linge de maison[12].

Publicités[modifier | modifier le code]

Bien avant la tendance de mode du Porno Chic des années 2000, et surtout une quinzaine d'années avant l'utilisation du Fétichic, la marque a développé immédiatement dès sa première année une image de lingerie luxueuse, glamour, séductrice, et sexy[13].
Les différentes campagnes de publicité considérées comme provocantes[14] ont souvent été relayées par la presse, et surtout sur Internet (comme la campagne de publicité photographique intitulée Pirates et Season of the witch[15] en 2008,) qui reste un média important pour la marque afin d'augmenter sa notoriété. Associant dans certains cas des personnalités mondialement connues à leur marque, les campagnes trouvent un large écho :

Également les actrices françaises Vahina Giocante en 2008[23], Joséphine de La Baume[24],[n 2] pour l'année 2011, et Mylène Jampanoï pour le printemps-été 2012[25]. Pour la campagne de fin 2012, la marque s'inspire du roman érotique Cinquante nuances de Grey (Fifty Shades of Grey) et met en scène Mónica Cruz[26].

Lily Allen[27], pressentie un temps pour 2008, n'a finalement pas participé à une campagne de publicité.

Notes et références[modifier | modifier le code]

Notes de contenu[modifier | modifier le code]

  1. Joseph Corré s'est retiré de sa marque en 2009 alors qu'il avait conservé jusque là la responsabilité du style après le rachat de 2007.
  2. Cette campagne de publicité avec Joséphine de La Baume est considérée par les médias comme la campagne « la plus sexy » de la marque.

Références[modifier | modifier le code]

  1. « Agent Provocateur » Tendances de Mode, 22 mars 2007
  2. « Anglomania » Joseph Corre & Serena Rees Madame Figaro [image]
  3. « Agent provocateur débarque à Lausanne  » 24 heures, 2011
  4. (en) « Lingerie Wars » Vogue édition anglaise, 17 août 2009
  5. a, b et c Interview de Joseph Corré « Agent Provocateur, une révolution sexuelle en dentelle » Le Temps, 29 septembre 2010
  6. « Produits Agent provocateur  » puretrend.com
  7. Anne-Laure Allain « Agent Provocateur : Joseph Corré quitte la direction de sa marque de lingerie » Fashion Daily News, 14 octobre 2009
  8. Anne-Laure Allain « Agent Provocateur : Kim Winser nouvelle présidente de la marque de lingerie  » Fashion Daily News,4 mars 2010
  9. « Strip-poker Agent Provocateur » Elle, 12 décembre 2007
  10. « Agent Provocateur / soirée » Petite Coquette.com
  11. Claire Mabrut « Mules provocantes » Madame Figaro, 11 janvier 2007
  12. (en) « Secret Agent » Vogue édition anglaise, 4 octobre 2011
  13. Katell Pouliquen « Agent provocateur 15 ans de subversion » L'Express Styles, 11 décembre 2009
  14. a et b « Agent Provocateur Aautomne/Hiver 2011 » Lingerissima, 5 septembre 2011
  15. « Luxe et luxure », sur lemodalogue.fr,‎ 25 novembre 2008 (consulté le 29 avril 2012)
  16. « Kylie Minogue [Best Cinema Ad »] timrubber.com, 27 janvier 2009
  17. Gilles Médioni « Sept choses à savoir sur Kylie Minogue » L'Express, 5 juillet 2010
  18. « Kate Moss remet le couvert avec Agent Provocateur » 20min.ch, 14 avril 2008
  19. Lauren Milligan, « Rosie Huntington-Whiteley » Vogue édition anglaise, 11 mai 2011
  20. (en) « Maggie Gyllenhaal's steamy Agent Provocateur campaign revealed » Daily Mail, 3 septembre 2007
  21. Carine Bizet « Alice Dellal, glam-punk princesse » Madame Figaro, 5 novembre 2011
  22. « Les égéries célèbres d'Agent Provocateur » L'Express Styles, 11 décembre 2009
  23. « Vahina Giocante chez Agent Provocateur » Tendances de Mode, 24 janvier 2008
  24. « Joséphine de la Baume, nouvelle égérie Agent Provocateur ! » Be, 5 février 2011
  25. Morgane Paulissen, « Mylène Jampanoi : un agent d’exception » Paris Match, 25 janvier 2012
  26. Olivier Wicker, « Le business du "Mommy Porn" », Le Nouvel Observateur, no 2494,‎ 23 août 2012, p. 23 (ISSN 0029-4713)
  27. « Lily Allen chez Agent Provocateur ? » Tendances de Mode, 7 novembre 2007

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]