Affiches Myriam
Les affiches Myriam sont les différentes affiches d'une campagne publicitaire réalisée par l'agence CLM BBDO pour l'afficheur Avenir, parues en France début septembre 1981. C'est un des premiers exemple de campagne aguicheuse. Elles ont remporté le Grand prix de l'affichage 1982.
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Histoire [modifier]
Fin août 1981, les panneaux publicitaires dans différentes villes de France sont recouverts d'une affiche avec la photo d'une jeune femme en bikini, les poings sur les hanches dos à la mer. L'affiche annonce : « le 2 septembre, j'enlève le haut » sans autre indication.
Le 2 septembre est collée, par dessus le premier placard, une seconde affiche identique, à ceci près que la jeune femme a effectivement ôté le haut de son maillot de bain, dévoilant sa poitrine. Le texte de l'affiche annonce : « le 4 septembre, j'enlève le bas ».
Le 4 septembre, la troisième et dernière affiche montre le modèle ayant effectivement retiré le bas de son maillot de bain, mais cette fois, celle-ci pose de dos, face à la mer, révélant son postérieur dénudé. La dernière affiche donne à lire le slogan : « Avenir, l'afficheur qui tient ses promesses ».
La série des affiches Myriam est, en 1981, un des premiers exemples en France de nouvelles formes de campagne d'affichage - dites de «teasing» (campagnes aguichantes). Leur réalisation rend publique la capacité d'Avenir à pouvoir synchroniser sur tout son parc de panneaux le même «événement» sur trois jours. Les expressions : « demain, j'enlève le haut » et « demain, j'enlève le bas » sont passées dans le langage courant.
Le projet [modifier]
À l'origine de ce projet, une campagne du groupe d'affichage Avenir qui voulait relancer le marché de l'affichage, en montrant leur capacité d'action sur les espaces publicitaires de la capitale et surtout en province[1].
Les photos [modifier]
Les photos ont été prises par Jean-François Jonvelle, photographe de mode et de charme. La jeune femme, Myriam Szabo, était sa petite amie. Elle remplaça au pied levé la mannequin initialement prévue pour la campagne[2].
Annexes [modifier]
Articles connexes [modifier]
Liens externes [modifier]
- Images du Grand prix de l'affichage (1982), sur UPE (Union de la Publicité Extérieure)
- Myriam Szabo
Notes et références [modifier]
- Myriam, sur CQFD - PUB.be
- Étoiles des murs, Le Monde, édition du 28 septembre 1988
