Adidas

Adidas
Logo d'Adidas
Création	1949
Fondateurs	Adi Dassler
Forme juridique	Société anonyme à conseil d'administration
Action	Bourse de Francfort (ADS) et OTC Markets Group (ADDYY)
Slogan	« Impossible is nothing  »
Siège social	Herzogenaurach, Bavière  Allemagne
Direction	Herbert Hainer (président du directoire) (2001-) Erich Stamminger (CEO, Adidas Brand) Igor Landau (président du conseil de surveillance) (2009-) Guillaume de Monplanet (Directeur marque France - 2014)
Activité	Équipements sportifs
Produits	Adidas Stan Smith
Filiales	Adidas Original, Adidas Performance, Adidas Style, Reebok, TaylorMade, Five Ten (en)
Effectif	48 500(2010)
TVA européenne	DE132490588
Site web	www.adidas.com
Chiffre d'affaires	-3% 14,5 milliards d'€ (2013)
Résultat net	+49% 787 millions d'€ (2013)

Adidas est une firme allemande fondée en 1949 par Adolf Dassler et spécialisée dans la fabrication d'articles de sport. Basée à Herzogenaurach en Bavière, l'entreprise est le premier fabricant dans le domaine du sport en Europe, et le deuxième dans le monde derrière l'entreprise américaine Nike. Elle est également mondialement connue sous l'appellation « la marque aux trois bandes », en raison des trois bandes parallèles qui constituent son logo.

Histoire

Le logo Adidas utilisé jusqu'en 1997, puis seulement pour les collections Adidas Originals.

Chaussure de sport, populaire en 1970

Adolf Dassler (plus connu sous le nom d'Adi Dassler), fils d'un savetier bavarois, commença à fabriquer des chaussures de sport au début des années 1920.

En 1924, les frères Adolf et Rudolf Dassler fondèrent l'entreprise Schuhfabrik Gebrueder Dassler (fabrique de chaussures des frères Dassler) à Herzogenaurach près de Nuremberg. Ils en étaient propriétaires, chacun pour moitié, et la géraient ensemble.

Adolf était en charge de créer les chaussures et d'organiser leur fabrication. Rudolf lui gérait la vente à travers toute l'Allemagne et réussissait même à les exporter. Leur entreprise était florissante. Alors qu'Adolf Hitler arrive au pouvoir, ils rejoignent le Parti national-socialiste des travailleurs allemands. Puis vient la Seconde Guerre mondiale. Bien que quadragénaires, les frères Dassler sont mobilisés et obligés de s'éloigner de leur entreprise.

Pendant la guerre, la gestion de l'entreprise échoit alors à leurs épouses respectives. De statut d'épouses, elles passent ainsi au statut de cogérantes. Pendant cette période, l'entreprise ne doit son salut qu'aux commandes de l'armée nazie (chaussures et bottes pour les soldats)^{[réf. nécessaire]}. En 1945, lorsque les frères Dassler reviennent à Herzogenaurach, il est devenu impossible de réconcilier les deux femmes. Par ailleurs, Rudi, ardent nazi, est soupçonné au moment où il se voit fait prisonnier par les Alliés (les Américains), d'être un SS. Ce n'est autre qu'Adi qui aurait donné ces informations aux Américains. Les deux frères décident donc par la suite de liquider l'entreprise Schuhfabrik Gebrueder Dassler et de la partager en deux parties égales. Ils font construire des cloisons pour diviser les locaux et se partagent les machines.

Avec son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », Adolf crée l'entreprise qui portera officiellement le nom d'Adidas AG à partir du 18 août 1949, date de création officielle de la société (avec à l'époque 47 employés), ainsi que du dépôt de la chaussure aux trois bandes. Son frère Rudolf fonde la marque sportive Puma, un nom prononçable dans toutes les langues. Il installe son entreprise dans la même ville que son frère, mais de l'autre côté de la rivière Aurach.

Dans les années 1960, Horst, le fils d'Adolf, arrive à la tête de l'entreprise. Après son décès brutal en 1987, le groupe entre dans une phase de crise. En 1990, Adidas est au bord du gouffre. Les héritiers décident de vendre la société à Bernard Tapie.

Celui-ci change le logo de la marque, renouvelle les collections, revoit la politique de distribution et délocalise une partie de la production en Asie à l'instar de ses concurrents Reebok et Nike, comprimant ainsi les coûts de fabriquation. À nouveau profitable en 1993, la société est revendue à Robert Louis-Dreyfus, qui poursuit le plan de redressement de Bernard Tapie. Adidas fut introduite en Bourse en 1998. La société achète ensuite Salomon avant de le revendre, faute de synergies réalisées ; puis rachète son concurrent Reebok en 2005. La société vaut actuellement près de dix milliards d'euros à la Bourse, et talonne Nike pour la position de leader mondial des équipements sportifs.

Elle reste une des dix marques les plus connues au monde et compte des adeptes sur les cinq continents.

Polémiques

Affaire Adidas

Cet historique a sa source principale dans la publication d'un article paru dans Les Échos du 11 juillet 2008.

• 7 juillet 1990 : le groupe Bernard Tapie achète 80 % d'Adidas pour 244 millions d'euros, puis rachète six mois plus tard les 15 % d'Adidas encore détenus par le groupe suisse Metro.
• 8 décembre 1992 : Tapie met en vente Adidas pour 317 millions d'euros.
• 15 février 1993 : annonce de la vente d'Adidas pour 315,5 millions d'euros à un groupe d'investisseurs, dont le Crédit lyonnais (CL).
• 8 novembre 1994 : Tapie affirme que le CL détient de façon occulte plus que les 19,9 % officiels d'Adidas. La banque dément.
• 14 décembre 1994 : Tapie est personnellement placé en liquidation judiciaire par le tribunal de commerce de Paris (TCP).
• 26 décembre 1994 : Robert Louis-Dreyfus, président du Directoire d'Adidas depuis avril 1993, prend le contrôle d'Adidas pour 701 millions d'euros.
• 4 juillet 1995 : Tapie réclame au CL les 229 millions de plus-value dégagés lors de la cession.
• 17 novembre 1995 : Louis-Dreyfus introduit Adidas en bourse à Francfort pour 1,677 milliard d'euros.
• 7 novembre 1996 : le TCP condamne le CL à verser à Tapie une provision de 91,5 millions d'euros.
• En 1997, Adidas acquiert le fabricant de skis Salomon, mais s'en sépare après huit ans, les profits escomptés n'étant pas au rendez-vous.
• 12 novembre 2004 : la cour d'appel de Paris autorise une médiation entre Tapie et l'État pour un accord amiable.
• 12 avril 2005 : échec de la médiation. Tapie réclame toujours 990 millions d'euros.
• En mai 2005, la société annonce une OPA amicale, pour la somme de 3,8 milliards de dollars, sur Reebok, une société concurrente.
• 30 septembre 2005 : La Cour d'Appel de Paris condamne le CDR à verser la somme de 234 millions d'euros.
• 9 octobre 2006 : La Cour de Cassation casse l'arrêt de la cour d'appel de Paris condamnant le CDR à verser à monsieur Tapie la somme de 234 millions d'euros.
• 24 octobre 2007 : L'État nomme une commission d'arbitrage et renonce à se présenter à nouveau devant la cour d'appel de Paris qui aurait dû suivre les motifs de la Cour de cassation.
• 11 juillet 2008 : la commission d'arbitrage condamne le CDR à verser 285 millions d'euros à Bernard Tapie.

Processus de fabrication

• Le 13 juillet 2011, le groupe de défense de l’environnement Greenpeace annonce avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Adidas (mais aussi d'autres marques comme Lacoste, Ralph Lauren, Puma), des traces d'éthoxylates de nonylphénol (un perturbateur hormonal), qui sont également rejetés dans les eaux chinoises et s’intégreraient dans la chaîne alimentaire notamment au travers des poissons. Contrairement aux marques Puma et Nike qui se sont engagées à éliminer de leurs processus de fabrication toute substance chimique toxique d'ici à 2020, Adidas n'a pris aucun engagement.

Sponsoring

Adidas sponsorise une multitude de clubs et athlètes dans de nombreux sports :

Football

Maillot de l'équipe nationale d'Allemagne de football

Adidas tient des contrats de sponsoring avec de nombreux clubs dans différents championnats. Adidas équipe notamment les clubs suivants: CR Flamengo, Real Madrid CF, AC Milan, Bayern Munich, Schalke 04, RSC Anderlecht, Chelsea FC, SE Palmeiras, CA River Plate, Gazélec Ajaccio, RC Lens, FC Lorient, Olympique de Marseille,JS Kabylie,USM Alger,Olympique lyonnais, Raja Club Athletic, AS Saint-Étienne, Benfica, , Al Ahly SC, Wydad Athletic Club, Fenerbahçe SK, Besiktas JK, Kayserispor, Sivasspor, et des 19 équipes de la Major League Soccer, et de nombreux autres clubs comme des clubs régionaux.

Outre l'Allemagne, l'entreprise équipe aussi les équipes nationales suivantes : l'Argentine, l'Arménie, la Colombie, les Comores, le Danemark, l'Égypte, l'Espagne, Palestine, le Japon, la Léttonie, le Maroc, le Nigeria, le Mexique, la Roumanie, la Russie, le Venezuela, et depuis peu Haïti, la Belgique et l'Algerie.

Le contrat avec la France s'est arrêté le 31 décembre 2010, puisque Nike est devenu le nouvel équipementier après cette date et jusqu'en 2017.

La marque a décroché son plus gros contrat avec le club de l'AC Milan lui permettant de rivaliser avec son concurrent Nike sponsorisant le FC Barcelone ou Manchester United. La marque est également l'équipementier historique du Bayern Munich. Le contrat avec Liverpool FC s'est arrêté à la fin de la saison 2011-2012. Warrior Sports est maintenant le nouvel équipementier du club anglais.

Elle sponsorise aussi de grands joueurs de football, à l'image de Kaká (Ballon d'or 2007) du AC Milan, David Beckham, Karim Benzema et Gareth Bale du Real Madrid CF,Mesut Ozil du Arsenal CF, Yoann Gourcuff de l'Olympique lyonnais, Frank Lampard du Chelsea FC, Lionel Messi (Ballon d'or 2009, Ballon d'or 2010 Ballon d'or 2011 Ballon d'or 2012), David Villa de l'Atlético Madrid ou bien encore Steven Gerrard de Liverpool FC. Et des événements comme Coupe du monde de football, Euro 2008, Euro 2012, Ligue des champions de l'UEFA, Coupe d'Afrique des nations.

Basket-ball

En 2006, Adidas devient commanditaire des trente équipes de la NBA avec un contrat de dix ans. La marque succède à Champion, Nike et Reebok. Elle équipe également les quatorze franchises de WNBA.

Elle sponsorise aussi de grands joueurs comme Damian Lillard, Dwight Howard, Tim Duncan, Derrick Rose, Josh Smith, Joakim Noah ou plus récemment le rookie Andrew Wiggins.

En octobre 2013, Adidas devient l'équipementier officiel de la fédération française de basket-ball.

Athlétisme

Adidas est sponsor de beaucoup d'athlètes mondiaux, tels que Jeremy Wariner, David Rudisha, Yohan Blake, Tyson Gay, Jessica Ennis, Dayron Robles, Sally Pearson, mais aussi français comme Jimmy Vicaut, Romain Barras. Adolf Dassler a quant à lui personnellement créé les chaussures avec lesquelles Jesse Owens allait participer au JO de Berlin en 1936.

Rugby

• Top 14  : Stade français

• Pro D2  : US Dax, RCNM

• Celtic League : Munster Rugby , Aironi

• Super 10  : Rugby Parme, SKG GRAN Parma Rugby, L'Aquila Rugby

• Super 15 : Blues , Chiefs , Crusaders , Highlanders , Hurricanes & Stormers

• Top League  : Suntory Sungoliath, Kobe Steel Kobelco Steelers

• Sélections nationales : Nouvelle-Zélande , France , Italie , Portugal

• Rugby à XIII : St. George Illawarra Dragons , Gold Coast Titans

• Grandes écoles : EMN^{[Laquelle ?]}  :

Adidas sponsorise également les plus grands joueurs mondiaux comme Dan Carter, Byron Kelleher, Richie McCaw, Ronan O'Gara, Bryan Habana, Jonny Wilkinson, Brian O'Driscoll, Leigh Halfpenny, Danny Cipriani, James Haskell, Ma'a Nonu, Morgan Parra, Mathieu Bastareaud, François Steyn, Yoann Huget, Benjamin Fall, Antonie Claassen, Andrea Lo Cicero, Rémy Martin, Julien Malzieu

Tennis

Voici une liste des joueurs de tennis - Hommes - sponsorisés par Adidas : Márcos Baghdatís, Mario Ančić, Fernando González, Jo-Wilfried Tsonga, Paul-Henri Mathieu, Marat Safin, Philipp Kohlschreiber, Juan Mónaco, Fernando Verdasco, Gilles Simon et Femmes : Caroline Wozniacki, Anna Chakvetadze, Ana Ivanović, Maria Kirilenko, Anabel Medina Garrigues, Dinara Safina, Patty Schnyder, Sabine Lisicki…

Cyclisme

Adidas est l'équipementier de l'équipe Anglaise Sky Professional Cycling Team.

Tennis de Table

Après avoir créé quelques modèles de maillots/polo pour le tennis de table, Adidas propose maintenant également des tables et des revêtements de la marque Adidas pour tenter de concurrencer les acteurs du marché.

Boxe

Adidas équipe Prince Nassem Ahmed boxeur poids mouche anglais d'origine yéménite. En 1971, Adidas chaussait les deux boxeurs Muhammad Ali et Joe Frazier lors de leur « combat du siècle ».

Cricket

• Sélections Nationales: Afrique du Sud, Angleterre, Australie, Malaisie

• Club:

Mumbai Indians, Delhi Daredevils, Pune Warriors India

joueurs: Sachin Tendulkar, Suresh Raina, Virender Sehwag La sélection national du Portugal

Football américain universitaire

De nombreuses équipes universitaires de football américain telles que Notre Dame, Michigan, Ohio State ou Florida sont équipées par Adidas, permettant à Adidas de viser également un public étudiant et jeune.

Dirigeants

• Adolf Dassler (1948-1978)
• Horst Dassler (1978-1987)
• Bernard Tapie (1990-1993)
• Robert Louis-Dreyfus (1993-2007)
• Herbert Hainer (PDG du Groupe Adidas AG regroupant Adidas performance/heritage/style, et Reebok) (2001-2005)
• Erich Stamminger (PDG de la section Adidas (2006- )

Données financières

Données financières en millions d'euros

Années	1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007
Chiffre d'affaires	5 065	5 354	5 835	6 112	6 527	6 266	6 478	6 636	10 084	10 299
Résultat net part du groupe	205	228	182	208	229	260	314	382	483	551
Dettes financières	1 655	1 591	1 791	1 679	2 498	1 018	665	-551	2 231	1 766

Source : Rapport annuel Adidas AG

Anecdotes

• En 1936, aux Jeux olympiques de Berlin, l'athlète américain Jesse Owens gagne quatre médailles d'or, alors qu'il porte des espadrilles faites par l'un des Dassler. Selon la légende, ce serait Adolf qui les aurait fabriquées.
• Un rétroacronyme peut être formé avec les lettres de Adidas : All Day I Dream About Sports. Le groupe de néo-métal Korn, souvent habillé par Adidas, a également composé une chanson sur le rétroacronyme A.D.I.D.A.S, cependant il signifie cette fois : All Day I Dream About Sports.
• Depuis 1970, Adidas fournit les ballons de la coupe du monde de football.
• En 1986, le groupe de rap Run–D.M.C., avec sa chanson My Adidas, fait une publicité extraordinaire de façon involontaire. Ses membres chantent cette chanson en portant des Adidas modèle Superstar, lacets défait et languette sortie. Durant un concert rassemblant 20 000 spectateurs à New York, lorsqu'ils chantent My Adidas, presque tous les spectateurs ont levé leurs chaussures Adidas. Les dirigeants de la firme allemande furent très surpris. En 1986, Adidas signe un contrat de 1 million USD, c'est le lancement des contrats engageant des emblèmes du Hip Hop avec des marques sportswear.
• Le chanteur anglais Chris Martin de la formation Coldplay portait, lors de concerts entre 2005 et 2007, une paire d'Adidas blanche lignée noir. Le chanteur Jason Kay du groupe Jamiroquai est aussi un fidèle de la marque aux trois bandes depuis ses débuts en 1992 tout comme Madonna et Freddie Mercury.

Annexes

Bibliographie

• Barbara Slmt ( la plus soin ), Sport Business, Adidas, Puma, la guerre des logos, New York, Presse de la cité (traduction française par Thierry Arson), 2008 (ISBN 978-2-258-07513-9)

Article connexe

• Adilette
• Affaire Tapie - Crédit lyonnais de 1992 à 2008 concernant la revente par le Crédit Lyonnais des actions Adidas détenues par Bernard Tapie Finance à Robert Louis Dreyfus via une société écran offshore. Puis arbitrage controversé.

Liens externes

• Site officiel de Adidas
• (en) Alumni Achievement Awards 2000: Robert L. Louis-Dreyfus - Harvard Business School